展览工厂为了保持竞争力和提升服务质量，可以考虑在以下几个方面进行升级：

1. 设备和技术：投资更新先进的生产设备和技术，例如数字化设计软件、自动化施工工具、精确测量仪器等，以提高生产效率和设计精度。

2. 创新能力：鼓励员工创新思维，培养跨领域的团队协作，以便应对不断变化的展览需求，比如虚拟现实、增强现实、交互式展示等新技术的应用。

3. 专业化培训：定期为员工提供专业技能培训，提升他们的技术能力、设计知识和客户服务技巧，确保他们能够提供高质量的服务。

4. 环保材料和可持续性：采用环保和可回收的材料，推动绿色展览工艺，符合当前社会对环保的要求。

5. 安全标准：严格遵守行业安全标准，提升工厂的安全设施和操作流程，确保工人和客户的权益。

6. 管理系统：升级内部管理系统，实现项目管理信息化，提高工作效率，减少错误和延误。

7. 客户关系管理：优化客户关系管理系统，提供更好的售后服务和客户支持，提升客户满意度。

8. 供应链管理：建立高效稳定的供应链，确保物料供应及时准确，减少不必要的延误。

9. 品牌形象：提升品牌形象，通过优秀的案例展示和口碑传播，吸引更多的优质客户。

10. 国际化视野：如有条件，可以考虑拓展国际业务，学习和引进国外先进的展览设计理念和技术。

通过这些方面的升级，展览工厂能够更好地适应市场的变化，满足客户的多元化需求，提升自身的竞争力。